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    福建11选5前二组选走势图: 行业内中外挖掘机企业较量之“狼”的回归

    双色球012路走势图 www.kfk-y.com 在工程机械行业,向来有国产品牌、欧美系、日系、韩系四大门派之争,而在挖掘机近10年的发展历程中,这种纷争更是起伏跌宕。


    行业内中外挖掘机企业较量之“狼”的回归

    狼的回归?

    从2013年开始,在整个挖掘机市场不景气的情形下,中外品牌的市场份额对比也悄然发生了变化,国产品牌市场份额微幅下降至43.5%。2014年这个指标继续下滑至43.2%。在外资品牌的三大系列中,最明显的是欧美系的回归。据中国工程机械工业协会挖掘机械分会统计,欧美品牌2014年实现挖掘机械销量14778台,同比上升1.2个百分点;而国产品牌2014年实现销量38842台,同比下降0.9%。

    重温历史,我们不得不警惕——是狼归来了吗?

    1995~2005年,是外资品牌的挖掘机独霸中国市场的10年,欧美系、日系、韩系联合占领中国市场,占有率高达95%。2005年以后的5年,虽然三大外资系列的9大品牌市场占有率缓慢下降,但仍然处于垄断地位。

    直到2011年,国产挖掘机终于令人骄傲地打破外资品牌一统天下的格局。

    首先是三一重工的异军突起,2011年三一重工的挖掘机销量总和为超过两万多台(含国际),超过了2010年中国市场排名第一的小松中国。其次是中国军团的集体崛起。据中国工程机械工业协会挖掘机械分会统计,2011年,国产品牌市场份额达到41.2%,较2010年份额明显提升10.6个百分点,外资品牌则由2010年的70.1%降至2011年的59.6%。2012年,国产品牌仍有小幅上升,市场份额已经接近一半。

    从2013年开始,形势似乎又发生了逆转。

    就企业层次而言,对比中国企业的集体滑坡,外资企业却能微幅扩展。28家主要挖掘机生产企业中,中国企业几乎全部处于下降通道,而且绝大多数国内品牌销量下降幅度达10%~30%,即使是仍然位于销量榜首的三一重工,也较2013年同期下滑13.0%。与此同时,卡特彼勒却实现了宝贵的增长,较2013年增长3.0%。

    外资企业的“回归”,不仅体现在市场份额的回升,也体现在产品布局的变化上。以前国内企业专注于量大面广,外资青睐于高端高档,基本是分庭而治。但黄金10年,外资从上往下,中资从下往上,在中端以及批量产品领域形成交集。这种交集从2014年中国市场小挖竞争格局中就可以清楚地看到。2014年国内挖掘机市场需求发生变化,小挖占整个挖掘机的份额上升至58%,但一贯占优势的国产品牌市场份额反而下降了1.9%,为49.8%;日系品牌市场份额为27.0%,较2013年市场份额上升2.6%;欧美品牌市场份额为11.5%,上升2.0%。

    “狼”一直都在

    为什么外资品牌能在二十世纪90年代中期之后的中国市场保持长达10年的优势,一个重要的原因是当时国内对于液压挖掘机这种产品技术的缺失。资料显示,二十世纪90年代国内液压挖掘机产量仅为2000多台,而每年从国外进口的数量高达6000多台。巨大的市场需求吸引着外资纷纷进入中国,几乎囊括了这个行业的世界巨头,如美国的卡特彼勒、日本的小松、韩国的大宇等。

    同样看到这个机会的还有不甘落后的中国企业们。在外资独占中国市场10年之后,是国内企业快速成长闪耀光芒的10年。这其中以三一重工的发展最为神速。相对于其他几个国内品牌,三一挖掘机的介入较晚,但不到10年的时间,三一挖掘机到2011年,年销量达两万多台,市场占有率为12.3%,位居行业第一。同样,徐工集团的挖掘机械产业从2008年起步,仅用5年的时间就在2013年实现销量9000台。柳工的增长速度也是惊人的,2005年还只有800多台,到2014年已经达到4000多台。这第二个10年,是中国企业的10年。在很多中国企业挖掘机销量的增长速度达到一倍,甚至是翻番的情况下,外资企业的增长就温和得多。一家外资企业高管在谈到自己这10年的发展时,自愧不如地直摆手:我们跟中国企业比,不能比!

    但是当第三个10年来临,当外部环境发生变化,中国经济进入新常态,前一个10年的一些隐藏因素就开始浮现出来。

    利润率。虽然国产挖掘机市场占有率上升,单个企业的销量行业排名第一,但在产品利润率上却难以与外资抗衡。

    以20吨挖掘机为例,一位业内人士介绍,国产品牌售价为70万~80万元,成本每台在50万~55万元。同样吨位的挖掘机,欧美品牌的售价却在100多万元,日本品牌的售价为90多万元,而成本与国产品牌接近。另一位业界人士也表示,一般而言,国产品牌挖掘机的利润率在10%,而欧美日等可以达到20%~30%。三一重工曾经在2013年透露,挖掘机业务的税前利润率为23%,业界对此表示,这种情况在国内企业中基本属于为数不多的佼佼者。

    机型不均衡。大型挖掘机在我国一直处于薄弱地位,以前主要依赖进口,特别是履带式挖掘机的进口,数量更甚。虽然近10年来,国产品牌在大挖方面做出了很多努力,但从2014年40吨挖掘机的销量比重来看,国产品牌仍然比重较?。汗放谱畹?,为13.8%,然后依次是日系24.1%,韩系27.8%,欧美系34.3%,整个外资品牌加起来的市场占有率将近90%。

    关键技术的缺失。挖掘机的四大核心部件,发动机、液压件、结构件和电控系统,特别是液压件,主要依靠从日本川崎公司进口。虽然中国企业现在已经在挖掘机销量上占有近一半的市场份额,但液压件的供应格局近10年来并没有多大改变,80%~90%的液压件仍然由川崎提供?;臼谴ㄆ橐淮蚺缣?,中国挖掘机就感冒。2011年日本福岛地震,以及后来川崎铸件问题导致的液压件断货,给中国挖掘机企业造成的“封喉之痛”至今仍然令人印象深刻。一些中国挖掘机企业为了及时完成订单,甚至跑到日本去抢货。据了解,虽然这些年中国企业也在积极开发液压件,但成效甚微。一位资深人士透露说,国内知名的中川液压,前期投入较大,但至今尚不能批量供应。三一重工研发的液压件,尚不能配套挖掘机,只能在起重机上使用。而柳工的液压件主要配套装载机,也不能使用于挖掘机。江苏恒立小型挖掘机的液压件可以自己配套,但还只是少量供应,而且不能配套中大挖。

    与其说是“狼回来了”,不如说狼一直都在,只不过在丰衣足食的时候,很容易让人忘了狼的存在;特别是当局部战场出现胜利时,更容易让人陶醉一时。

    而当情势重又变得紧急时,狼的锐利性才又被意识到。

    出现在挖掘机行业里的这种“狼回来了”的状况并非其所独有,在工程机械的其他一些细分行业,乃至整个机械制造工业,都有不同程度的存在。外资为何能在整体中国工程机械企业集体退潮时,实现逆势增长?一位资深人士分析说,主要在于其品牌价值所在,第一是品牌的美誉度,第二是品牌的高认知度,第三是品牌带给企业的利润??ㄌ乇死蘸托∷啥际嵌兰?0年代成立的,其品牌历史至今已有近百年。而中国挖掘机的快速崛起主要集中在二十世纪90年代以后,中间间隔半个世纪之久。后来者居上不是不可能,但肯定不能一朝一夕,时间、经验和积累会在一个较长时段考验着这场中外较量。


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